Италианската модна сцена е на път да стане свидетел на историческа сделка – Prada Group обяви, че купува легендарната марка Versace от американската Capri Holdings за 1,25 милиарда евро (1,4 милиарда долара). Този ход не само обединява две икони на италианската мода, но и обещава да разтърси света на лукса. Какво означава тази сделка за бъдещето на Versace и защо Prada вижда в нея „огромен потенциал“?
Според Prada, Versace носи „силно разпознаваема естетика“, която ще допълни идеално портфолиото на групата, включващо марките Prada и Miu Miu. „Versace предлага значителен потенциал за растеж“, заявиха от компанията, подчертавайки, че марката ще запази своята „креативна ДНК и културна автентичност“. В същото време Versace ще се възползва от индустриалните възможности, търговския опит и оперативната мощ на Prada. Сделката, която ще бъде финансирана с нов дълг от 1,5 милиарда евро, се очаква да приключи през втората половина на годината, като окончателната сума ще бъде коригирана при финализирането.
Основана през 1978 г. от Джани Версаче, марката е символ на дръзка елегантност с провокативни силуети и ярки десени. След убийството на Джани през 1997 г., сестра му Донатела Версаче пое творческото ръководство, превръщайки я в глобална икона. През 2018 г. Capri Holdings (собственик на Michael Kors и Jimmy Choo) купи Versace за 2 милиарда долара, но напоследък марката се бореше да се адаптира към ерата на „тихия лукс“, в която минимализмът доминира.
Миналия месец Capri Holdings обяви, че Донатела Версаче ще отстъпи поста си на креативен директор на Дарио Витале, идващ от Miu Miu – младежката марка на Prada, която се радва на огромен успех. Донатела получи новата роля на главен посланик на бранда, ход, който мнозина видяха като подготовка за продажбата. Още по време на Седмицата на модата в Милано през февруари Миуча Прада намекна за интереса на групата към Versace, подгрявайки слуховете.
Сделката е стратегически ход за Prada, която цели да укрепи позициите си в луксозния сегмент и да разшири влиянието си. За Versace това е шанс да възроди блясъка си с подкрепата на мощна група, но и предизвикателство да запази своята уникалност. Докато феновете на модата очакват първите плодове от това обединение, едно е ясно – италианският стил е на път да напише нова глава. Ще успее ли Prada да върне Versace на върха, или смелите десени ще се сблъскат с прагматизма на бизнеса? Светът на модата задържа дъх.
