В Русия моралът официално преминава на държавна издръжка. Владимир Путин разпореди създаването на постоянна междудепартаментна работна група в президентската администрация, която ще се занимава с популяризирането на т.нар. „традиционни ценности“. Новата структура трябва да бъде готова до 1 април и ще работи върху изграждането на „семейно ориентирана среда“ и внедряването на правилния морален наратив в информационното пространство.
С други думи: Кремъл реши, че ценностите вече не могат да бъдат оставени на гражданите – твърде рисковано.
Реклама по държавен морален стандарт
Още през ноември 2025 г. по поръчка на Путин е разработен „Стандарт за реклама с традиционно-ценностно съдържание“. Това е официален документ, който указва как точно да се интегрират „правилните образи“ в PR и медийното съдържание.
Документът е съгласуван с Министерството на цифровото развитие, Министерството на културата и Федералната антимонополна служба. Русия дори планира законово да задължи блогъри и големи онлайн платформи да публикуват подобна реклама.
Очевидно инфлуенсърите вече няма да рекламират само чай за отслабване, а и държавно одобрен патриотизъм.
Забрана на филми, които „дискредитират традиционните ценности“
От 1 март 2026 г. влиза в сила нов закон, подписан от Путин, който забранява прожекцията и разпространението на филми, „дискредитиращи традиционните ценности“.
Такива филми:
- няма да получават разрешение за разпространение,
- няма да могат да се показват в интернет платформи с над 100 000 потребители дневно,
- ще бъдат забранени и в социални мрежи с посещаемост над 500 000 души на ден.
За нарушителите са предвидени глоби както за физически лица, така и за компании.
В Русия киното вече не е изкуство – то е морална проверка.
Нов предмет в училище: ДНК на държавната идеология
От учебната 2026–2027 година в училищата ще бъде въведен нов предмет:
„Духовно-нравствена култура на Русия“ (ДНКР).
Целта според Министерството на просвещението е формиране на светоглед у децата, основан на „традиционните ценности“.
Учениците ще изучават възгледите на държавни и обществени дейци, културни фигури, учени и военни, включително участници във войната срещу Украйна.
Тоест: духовност с камуфлаж.
Студентите ще бъдат тествани чрез приложение
Следващата стъпка е още по-модерна: студентите ще бъдат тествани за приемане на „традиционните ценности“ чрез специално мобилно приложение.
Изследването ще включва блокове като:
- „Патриотизъм и гражданственост“
- „Етични норми и правила на поведение“
- „Културни и духовни традиции“
Това е своеобразен морален фитнес тракер: „Днес направихте ли 10 повторения на колективизъм?“
Какво всъщност означават „традиционните ценности“ според Путин?
Още през ноември 2022 г. Путин утвърди списък на официалните „традиционни духовно-нравствени ценности“, включващ:
- патриотизъм
- служба на отечеството
- здраво семейство (естествено, не като на Путин, който има деца от множество жени)
- съзидателен труд
- приоритет на духовното над материалното
- справедливост
- колективизъм
- историческа памет и приемственост
В същия документ Кремъл противопоставя тези ценности на т.нар. „деструктивна идеология“, която според Путин включва егоизъм, безнравственост, отказ от патриотизма, отричане на брака като съюз между мъж и жена и „пропаганда“ на нетрадиционни сексуални отношения.
Моралът като държавен проект
Новият „щаб по традиционните ценности“ е поредният знак, че руската държава се опитва да управлява не само политиката, но и мисленето. Ценностите, които по принцип би трябвало да са личен и обществен избор, се превръщат в административна линия и инструмент за контрол.
Когато властта започне да създава щабове за морал, обикновено проблемът не е в обществото, а в самата власт.
