Какво се случва, когато сам си изключиш микрофона?
Руският Кремъл се оказа в любопитна ситуация: след години на блокиране на социални мрежи и месинджъри, сега признава, че губи основните канали за собствената си пропаганда в чужбина. Това заяви говорителят на президента Дмитрий Песков, който очевидно осъзнава проблема, макар и със закъснение.
На конференция във Висше училище по икономика в Москва Песков призна, че Русия „стремително губи инструментариума“ за влияние върху аудитории извън страната, особено в държавите от бившия СССР. По думите му традиционният телевизионен ефир вече не е достатъчен.
„Телевизията е относително нещо в наши дни — изключва се с един бутон“, обясни той. И всъщност това е един от редките моменти, когато Кремъл описва реалността без особени украшения.
Проблемът: „вражеските“ платформи
Песков призна и нещо друго: най-популярните социални мрежи по света са именно тези, които руските власти определят като „вражески“.
Сред тях са платформи като Facebook, Instagram, X, YouTube и Discord.
И тук възниква логичният парадокс: Москва иска да влияе на аудитории, които се намират именно в тези платформи, но самата тя е решила да не присъства там.
Още по-интересно е признанието, че Кремъл „не работи“ дори и в Telegram — месинджърът, който дълго време се смяташе за една от основните платформи за руска информационна активност.
„Къде тогава да довеждаме нашите мисли? Това тепърва трябва да го измислим“, призна Песков.
Държавният месинджър като спасител?
Решението, според Кремъл, е новият държавен месинджър Мах.
Платформата е създадена от VK след закон, подписан през юни 2025 г. от Владимир Путин, който постави началото на проекта за „национален месинджър“.
За да се ускори растежът на аудиторията, властите използват административен ресурс. Чатове на училища, жилищни блокове, държавни институции и компании постепенно се прехвърлят към новата платформа. Освен това тя се интегрира със системата Госуслуги, което на практика превръща регистрацията в почти неизбежна за много руски граждани.
Според официални данни към март 2026 г. Мах има около 100 милиона регистрирани потребители. Регистрацията вече е отворена за 40 държави в Азия, Африка, Близкия изток и Латинска Америка. Колко хора реално използват услугата там — това остава внимателно премълчано.
Самоблокадата на интернет
От началото на пълномащабната война срещу Украйна руските власти постепенно блокираха почти всички глобални платформи: LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram, X, Discord и други.
„Проблемът“ е, че милиони руснаци продължават да ги използват чрез VPN услуги.
С други думи: аудиторията все още е там — просто официалната руска пропаганда доброволно е напуснала сцената.
Може ли пропаганда без публика?
Така Кремъл се оказва в класическата дилема на собствената си политика. От една страна – стремеж към тотален контрол над информационното пространство. От друга – желание да влияе върху чужди аудитории.
Комбинацията между двете засега води до любопитен резултат: държавата блокира платформите, в които се намират хората, а след това се чуди защо никой не слуша.
