Гигантите в бързата мода Temu и Shein обявиха, че ще повишат цените за американските клиенти от 25 април заради 145% мита, наложени от президента Тръмп върху китайските стоки. Затварянето на митническа вратичка заплашва техния модел на ултраевтини продукти. Ще сложи ли това край на ерата на достъпната мода?
Temu, собственост на китайската PDD Holdings, и Shein, базирана в Сингапур, заявиха, че оперативните им разходи са нараснали поради новите търговски правила. Тръмп наложи 145% мита върху повечето китайски продукти и премахна изключение, позволяващо безмитен внос на стоки под 800 долара. От 2 май всички пратки от Китай и Хонконг ще подлежат на тези такси.
Досега Temu и Shein се възползваха от „de minimis“ правилото, през което в САЩ пристигат до 4 млн. нискостойностни пратки дневно, предимно от Китай. Американски политици и бизнеса настояваха за премахването му, твърдейки, че то дава предимство на евтините китайски стоки и улеснява вноса на фалшификати и наркотици.
Shein, фокусирана върху млади жени чрез инфлуенсъри, и Temu, предлагаща широка гама продукти чрез онлайн реклами, предизвикаха западните търговци с ниските си цени. Новите мита обаче принуждават и двете компании да намалят рекламните си бюджети, което може да навреди на платформи като Facebook и TikTok. В отговор Amazon стартира нискобюджетен магазин с продукти под 20 долара, наподобяващи асортимента на Temu и Shein.
Temu и Shein обещават да минимизират ценовите скокове и призовават клиентите да пазаруват преди 25 април. „Складирахме стоки, за да осигурим гладки доставки“, заяви Temu. Въпреки това повишенията са неизбежни, което може да намали конкурентността им. Ще успеят ли да запазят лоялността на клиентите си?
Тарифите на Тръмп не само удрят бързата мода, но и предизвикват вълни в световната търговия. Дали други страни ще последват примера на САЩ? За потребителите в САЩ и извън тях цената на евтините дрехи и аксесоари може да стане лукс, а бързата мода – по-малко достъпна. Това ли е краят на една ера?
